La información más reciente relacionada con estos códigos, indica que Google está trabajando en una solución propia para sustituir las cookies más polémicas, las cuales son destinadas a fines publicitarios. Sería un identificador anónimo para cada usuario, al que Google asociaría información con la que las redes de publicidad podrían seguir sirviendo anuncios personalizados, basados en los distintos intereses de los usuarios. El usuario tendría más control sobre su información y los anunciantes; podrían ver quien está usando su AdID y excluir al que quieran. Google pretende alejar las cookies que las redes publicitarias utilizan en la actualidad, para así monitorizar los hábitos de navegación de los usuarios, y luego poder preparar los perfiles de intereses.
El sistema publicitario “online”, es vital para la sobrevivencia de millones de proyectos, y de los anuncios personalizados, los cuales han perdido su poder. AdID podría ser la solución, ya que no tiene que usar “cookies”. Varios discuten que el sistema da todo el control a su principal competidor y pasarían a depender de Google. Por otro lado están los usuarios, quienes seguirían más o menos igual, ya que no hay mucha diferencia entre los usuarios que capten información a través de cookies o que pase a hacerlo Google.
