Facebook contra los ad-blockers: un conflicto que va para largo

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A casi nadie le gusta recibir anuncios mientras se navega por Internet. Eso lo saben los usuarios, las empresas y las agencias de publicidad. Uno de cada cuatro navegantes en el mundo tiene instalado un bloqueador de anuncios, que evita que aparezcan ventanas o páginas con contenido comercial, por no hablar de videos que se accionan automáticamente o personajes de una película que de repente caminan en medio de la pantalla del ordenador.

“Los malos anuncios son una pérdida de tiempo”. Quien lo dice no es un usuario enojado, sino Andrew Bosworth, responsable de publicidad de Facebook, en el blog oficial de la red social . ¿Cuál es la estrategia de la empresa de Mark Zuckerberg? Pues mostrar publicidades que engañarán a cualquier bloqueador, porque serán presentados ante el navegante como contenidos, y estas herramientas informáticas no tendrán manera de distinguirlos e impedir que aparezcan.

Facebook presenta su nueva política comercial como si fuera un beneficio para el usuario. O sea, como no se va a dejar de recibir publicidad, al menos da la opción de elegir qué contenidos comerciales son los que prefiere ver. “La gente quiere controlar los anuncios que le llegan”, dice Bosworth.

El responsable de las políticas comerciales dice que muchas compañías que desarrollan bloqueadores comerciales reciben dinero de empresas para que sus contenidos salten a los programas y puedan ser visualizados en la web. “Antes que pagar a estas compañías para desbloquear nuestros anuncios, ponemos el control en manos de los usuarios”, agrega. Todavía no se conoce cuándo se podrán regular estos contenidos, pero por lo pronto esto sólo se limita al uso de Facebook en ordenadores. En móviles o tabletas, la forma de presentar las publicidades seguirá igual.